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제목없어: 익명성의 극한과 사람들의 감정 표현에 대한 고찰

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제목없어

2021년 2월, 유튜브에서 흔히 제목으로 “제목없어”라는 키워드가 자주 등장하기 시작했다. 몇 초 혹은 몇 분짜리 영상일지라도 이렇게 간결한 한 줄로만 지칭되는 이유는 무엇일까?

우선, “제목없어”라는 제목이 생긴 배경을 살펴보자. 유튜브는 동영상 제목과 커버 이미지가 중요한 마케팅 자산으로 작용한다. 하지만 너무나 방대한 영상 자료 덕분에 검색 엔진 알고리즘도 점차 발전하면서, 단순한 제목과 이미지 만으로는 유튜브 검색 결과 상위에 노출되기 어려운 현실이다. 이를 극복하기 위해 유튜버들은 도배적인 태그로 검색 알고리즘을 노리거나, 명확한 키워드와 변수를 사용해서 조금 더 특정한 검색 대상을 겨냥할 수도 있다.

그리고 그중에서도 “제목없어”라는 키워드를 사용하면서 독특한 패턴을 이룬 채널들이 생겨나기 시작했다. 이 채널들은 대부분 특정한 주제나 스타일이나 노출 빈도수 조차 제각각이지만, 공통점은 “제목없어”라는 초강력한 제목을 골라내어 상황별로 적절한 태그를 붙여 정체성을 확립하는 것이다. 이 채널들은 높은 유혹성으로 수많은 시청자들의 관심을 받고 있으며, 인기 있는 콘텐츠 채널 중 상위권에 위치하고 있다. 이처럼 단순한 제목 한 줄만으로도 유저들의 시야 속에 높은 가시성을 띄어나기 때문이다.

하지만 이러한 패턴은 유튜브 검색 결과 상위에 노출되는 데만 사용되는 것은 아니다. 사실 “제목없어”라는 제목이 자체적으로 가지는 컨텐츠의 특성은 인기 있는 이유가 있다. 특히나 어떤 주제나 개념을 보다 간결하게 표현하고자할 때, 정제된 제목 한 줄만으로 담아냄으로써 강력한 브랜드 이미지를 형성할 수 있다. 게다가 “제목없어”라는 단어 자체가 여러 가지 의미를 내포함으로써, 더욱 다양한 컨셉의 영상을 추구할 수 있는 유연성을 지니기도 한다.

태그 등에 눈길을 두지 않는 이유

“제목없어” 채널들은 보통 태그를 사용하지 않는다. 대신 수천 자의 사이트에서 해당 유튜브 채널을 링크해주는 것으로 충분하다고 여겨지며, 단순한 검색에 의한 유입보다 복수의 소셜미디어를 거쳐의 유입을 선호하는 경향이 있다고 한다. 이는 “제목없어”라는 초강력한 제목이 기존 검색 엔진에서 유튜브 검색알고리즘에 기반한 선별과 해당 키워드에 익숙한 최종 사용자의 선택에서 발생하는 효과를 보여주기 때문이다. 사실, 유튜브 플랫폼에 업로드되는 동영상은 태그에 의해서만 검색 노출이 결정되는 것이 아니라, 오히려 영상이 기존 검색 집합에서 검색조건에 맞게 필터링되어 나타나는 것이 대부분이다.

그래서 “제목없어” 콘텐츠 채널들은 유니크한 컨셉과 철저한 콘텐츠 마케팅으로 유료 광고 대에도 주목을 받기 시작했다. 이러한 채널들은 마케팅 전략에서 유료 광고 대신 인플루언서 마케팅을 대세로 삼아 소셜미디어를 애용하여 별도 광고 비용이 들어가지 않는 “자유로운 광고 효과”를 가져오는 일까지 이루고 있다. 이러한 요인들이 “제목없어”라는 키워드를 더욱 강력한 브랜드 이미지로 만들고 있으며, 지속적인 본인의 스타일과 콘셉트에 매료된 시청자들의 입소문으로 더욱 확산되고 있다.

결론적으로 “제목없어”라는 키워드는 이제 유튜브 검색에서는 인기 있는 컨텐츠 채널과 검색 결과를 위한 태그를 넘어 선결제된 검색 결과로써 높은 인기를 누리는 콘텐츠로 자리매김하고 있다. 이러한 패턴은 유튜브만이 아니라 SNS나 포털 등 다양한 소셜 미디어에서 활용됨으로써, 광고효과를 최대한으로 끌어낼 수 있다. 그러나 이러한 패턴이 인기를 얻는 만큼, 종종 질을 떨어뜨리거나 복제된 컨텐츠도 많기 때문에, 좀 더 지속력 있는, 창의적으로 발전된 컨텐츠를 더 많이 기대해 보는 것도 중요하다.

FAQ

Q: “제목없어”가 아닌 다른 키워드를 적절하게 활용할 수 있는 방법이 있을까요?
A: 물론이죠. 태그나 키워드, 문구 등 다양한 방법을 이용하여 검색 엔진 노출에 효과적인 키워드를 추출할 수 있습니다. 그러나 특정 키워드에 의존하는 것보다는, 자신의 독특한 콘텐츠와 참신한 기획을 통해 기존 검색 결과에서 빠져나와 더욱 큰 관심을 끌 능력을 기를 수 있습니다.

Q: “제목없어”라는 키워드가 효과적인 컨텐츠를 만들기 위한 필수 조건인가요?
A: 아닙니다. “제목없어”라는 키워드 자체가 인기 대명사가 된 것은, 독특한 콘텐츠와 창의력, 시청자와의 소통 프로모션 등 각종 요소와 더불어 검색 알고리즘에서 노출되는 강력한 검색어이기 때문입니다.

Q: “제목없어”라는 키워드를 사용하지 않으면 검색 엔진 노출이 어려울까요?
A: 아니요. 영상의 내용, 취지, 창의성, 그리고 SNS 유입 등 다양한 방법을 통해 검색 엔진 노출이 가능합니다. 검색어 중심의 마케팅만을 중요시하는 것은 컨텐츠 제작자로서 방향성을 치우치게 할 뿐, 이제는 그 이상의 인기요인과 가치를 고민하는 것이 중요합니다.

Q: “제목없어”라는 제목은 제작자로서 관리나 유지보수가 어렵지 않을까요?
A: 다양한 태그나 서비스, SNS, 포털 등을 활용해 채널을 진행하고 유지보수하는 방법이 있습니다. 게다가 ‘제목없어’의 강점은 매번 새로움과 독창성, 신규 단골 고객을 위한 연출로 이루어져 있어, 유저들의 기대감과 호기심을 끌어 내는 것입니다. 문제는 일관성과 참신한 브랜드 이미지를 계속 유지하며, 팬층을 어떻게 확장하느냐입니다.

사용자가 검색하는 키워드:

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[MV] Hwang Chi Yeul(황치열) _ Untitled(제목없음)

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